【居家办公】美国企业接连申请破产保护闭店潮来了

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    美国企业接连申请破产保护闭店潮来了

近日，美国知名服装品牌j.crew和奢侈品零售商尼曼·马库斯相继申请破产保护，引发舆论关注。

根据美国官方公布的数据，3月份美国零售销售额环比下降8.7%，其中服装零售销售额下降超过50%。斯凯奇、crocs、gap等耳熟能详的品牌近期都曝出了惨淡的业绩。

如今，美国国内疫情蔓延态势依旧，大规模的“闭店潮”会否真的来临？

j.crew申请破产保护 曾受美国前第一夫人青睐

j.crew近几十年来一直是美国时尚界的主流品牌之一。1989年，该品牌在曼哈顿开设了第一家店，并扩展至美国其他地区及海外。

因得体的设计和亲民的价格，j.crew曾被外界评价为拉夫劳伦的“平替”。并且该品牌曾经因受到美国前第一夫人米歇尔?奥巴马和英国凯特王妃等名人的青睐而名声大振，产品一度被抢到断货。

但近年来，公司背负着沉重的债务且遭遇销量下滑，而一场新冠肺炎疫情更使得情况“雪上加霜”。

据《彭博商业周刊》报道，j.crew在3月份关闭了500家门店，由于收入大量流失，该公司裁减了上万名员工，并决定不再支付4月的租金。

当地时间5月4日，j.crew申请破产保护。这也成为美国疫情暴发以来首家申请破产保护的全国性零售商。根据提交的破产申请文件，j.crew预计，受疫情影响门店关闭带来的损失约为9亿美元。

不过，此一动作并非代表j.crew将结束营业。

申请完破产保护后，公司负债的16.5亿美金将转换成股权，也计划将关闭部分店铺，换取贷款人约4亿美金的资金，将慢慢转型重新出发。

集团内的另一个品牌madewell也如此，面对集团即将开启下一章节，稍早官方也发表声明称，线上销售业务将照常运作，一旦抗疫封锁措施解除，旗下零售门店也将恢复营业。

零售业整体受重创 多家知名品牌已“吃不消”

疫情之下，不好过的不仅仅是j.crew一家。

就在j.crew申请破产保护后不久，有着113年历史的美国奢侈品零售商尼曼·马库斯也申请了破产保护。

另外，一些知名品牌一季度的销售业绩也相当糟糕。

此前，美国运动品牌斯凯奇正式发布了2020年第一季度财报：第一季度销售额为12.4亿美元，同比下降2.7%。净利润为4910万美元，上年同期为1.088亿美元，同比下降54.8%。而crocs的2020财年第一季度销售额和收益也均有所下降。

销售额近年来一直下滑的gap也扛不住了。

根据gap集团在4月底向美国证监会提交的一份文件，2月以来公司账户已蒸发10亿美元。为改善现金流，gap集团决定让约8万名店员休假，削减高管薪酬，并和物业协商不支付4月份暂时关闭的店铺的房租。

据彭博新闻社4月15日报道，美国3月份零售销售创下纪录最大跌幅，因疫情迫使该国成千上万的商店关门。

服装行业在此次疫情下的损失似乎更加惨重。据美媒报道，受疫情影响，美国服装业收入整体下降约52%。

美国商务部4月15日公布的数据显示，受新冠疫情打压消费者需求影响，3月份美国零售销售额环比下降8.7%至4831亿美元，创1992年有数据记录以来最大环比降幅。

具体来看，当月美国汽车经销商和加油站销售额分别环比下降27.1%和17.2%。服装零售销售额下降50.5%。百货商店销售额下降19.7%。餐饮类零售销售额降幅为26.5%。

不过，由于更多人居家办公和大量抢购洗手液等清洁用品，部分零售类别环比出现上升，其中杂货品销售额增长26.9%，保健和个人用品零售销售额增长4.3%。

2020年美国企业会迎来“闭店潮”吗？

对于很多传统零售商来说，疫情带来了灾难性打击。

由于薪水无法得到保障，消费者信心受挫，消费热情受到极大抑制。同时，美国多个州颁布“居家令”，商场等各类店铺关门，导致零售销售额出现创纪录降幅。

分析人士认为，4月份，美国零售销售额数据可能较3月更糟糕。美国零售销售额有望在疫情结束后出现回弹，但短期内很难恢复至疫情暴发前的水平。

另一方面，疫情仍在美国各州肆虐。

根据约翰斯·霍普金斯大学的数据，目前，美国累计病例超过125万例，死亡逾7.5万例。

尽管疫情蔓延形势依然严峻，但在越来越频繁的“重启”声中，美国各州采取了不同的快慢节奏恢复经济。

与此同时，企业也在挣扎“自救”。

据美媒报道，gap集团计划本月在北美地区重新开放800家门店，这其中就包括了old navy、 gap 、banana republic等品牌门店，但试衣间和公共卫生间将关闭。

其首席执行官此前在接受媒体采访时表示，目前门店恢复营业的最大挑战在于，各个地区之间对于商店恢复营业要求不同，所以门店间没有办法制定统一的规定。作为零售商，十分需要同政府进行合作。

与此同时，面对窘境，gap正试图扩大产品线，覆盖更多人群，吸引更多消费。

“在美国，2020的‘闭店潮’只会比2019年更惨烈。”《彭博商业周刊》日前就撰文分析称。

文章强调，后疫情期间，零售业在保障安全的同时，还要调整产品线加强创新、多样化产品结构对外投资、砍掉累赘业务精简门店，还需要重视数据，用创新的方式吸引客流。